Autori článku image podniku chápu ako súhrn pozitívnych alebo negatívnych predstáv, teda povesť, ktorú má podnik vo verejnosti, názory a postoje, ktoré sa o podniku vytvárajú. Tvorba image podniku sa vždy tesne spájala s problematikou marketingu. Niektorí autori dokonca vidia v nej hlavný zmysel a obsah celého súboru aktivít, ktorý sa označuje ako marketing organizácie. Public relations ako hlavný nástroj tvorby image podniku.