disso

Knižnica DISSO

Machková, Hana

Mezinárodní marketing. / Machková, Hana. - 3. aktualizované a preprac. vyd. - Praha : Grada, 2009. - 196 s. - ISBN 978-80-247-2986-2.
cze

Anotácia:

Nové vydání knihy reaguje na současný dynamický vývoj v oblasti mezinárodního marketingu. Je rozšířeno o aktuální trendy, např. úlohu marketingu v oblasti CSR (Corporate Social Responsibility - společensky zodpovědné chování firem), o inovace a jejich rostoucí úlohu v marketingových strategiích, o využívání nových médií a změny v mezinárodní komunikační politice či v oblasti mezinárodní distribuce. V knize, která se problematikou mezinárodního marketingu zabývá komplexně, jsou dále zohledněny současné změny mezinárodního podnikatelského prostředí. Závěrečná obsáhlá část se věnuje mezinárodnímu marketingovému mixu.Výklad doplňují příklady z praxe.

Kľúčové slová : marketing; marketing medzinárodný; stratégie marketingové; obchod; reklama

Typ: Kniha - monografia

Signatúra: 50440 k dispozícii

Knižnica DISSO

Križanová, Anna

Medzinárodný marketing. / Križanová, Anna. - 1. vyd. - Žilina : Georg, 2010. - 264 s. - ISBN 978-80-89401-13-0.
slo

Anotácia:

Naše podniky sú postavené pred rozhodnutie, buď akceptovať nárast zahraničnej konkurencie a prispôsobiť sa mu alebo ignorovať tento nárast, čo však môže viesť k ich následnej izolácii a postupne až zániku. Všetky uvedené zmeny, ktoré sú faktorom i výsledkom globalizačného procesu nastoľujú otázku, ktoré obchody bude výhodné alebo nevýhodné podnikmi v budúcnosti realizovať. Ide teda o hľadanie a vytvorenie podnikovej filozofie a stratégie, ktoré pripustia možnosť implementácie zásad medzinárodného marketingu ako jednej z koncepcií podnikovej politiky.

Kľúčové slová : marketing; marketing medzinárodný; učebnice; trh zahraničný; riadenie; stratégia; výskum marketingový; mix marketingový

Typ: Kniha - monografia

Signatúra: 50521 k dispozícii